微博平臺(tái)在電競(jìng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域深耕細(xì)作，現(xiàn)已步入豐收季節(jié)，第四季度，三大重要賽事紛紛登陸該平臺(tái)，再次點(diǎn)燃了電競(jìng)熱潮。特別是2022年英雄聯(lián)盟全球總決賽（簡(jiǎn)稱S12）落下帷幕之后，熱度依然不減，賽事中的精彩瞬間以及職業(yè)選手與粉絲的線上互動(dòng)，依然成為廣大用戶津津樂道的熱門話題。

微博連續(xù)六年擔(dān)任英雄聯(lián)盟全球賽事的官方合作社交媒體，在S12賽事期間，英雄聯(lián)盟官方微博的粉絲量成功突破千萬(wàn)大關(guān)。11月23日，微博發(fā)布了S12的成績(jī)報(bào)告，報(bào)告顯示，整個(gè)賽事期間的熱搜次數(shù)達(dá)到了462次，創(chuàng)下了新高；相關(guān)話題的閱讀量累計(jì)達(dá)到了882億次，互動(dòng)量也顯著增加，達(dá)到了7.5億次。微博掌握了全部短視頻及眾多直播的版權(quán)，舉辦了19場(chǎng)直播活動(dòng)，吸引了總計(jì)4.2億人次觀看；同時(shí)，短視頻的發(fā)布數(shù)量已突破60萬(wàn)條，累計(jì)播放量高達(dá)122.8億次，這一成績(jī)已超越了以往任何賽事的記錄。

在S12的參賽隊(duì)伍中，來(lái)自LPL的四支隊(duì)伍及選手們均已加入微博，而參加正賽的海外戰(zhàn)隊(duì)中，有超過(guò)三分之三的隊(duì)伍也開啟了微博賬號(hào)。在整個(gè)賽事期間，參賽選手們的粉絲數(shù)量總計(jì)增長(zhǎng)了近四百萬(wàn)。其中，DRX、T1和GEN這三支晉級(jí)四強(qiáng)的隊(duì)伍，其官方微博的粉絲數(shù)也增長(zhǎng)了近百萬(wàn)。特別是冠軍隊(duì)伍DRX的人氣選手Deft，其粉絲數(shù)更是增加了高達(dá)20萬(wàn)。

微博見證DRX奪冠總決賽 選手發(fā)博慶祝奪冠引爆熱搜

S12賽事在美國(guó)舊金山圓滿結(jié)束，韓國(guó)LCK賽區(qū)的DRX戰(zhàn)隊(duì)在激戰(zhàn)中以3比2擊敗了同賽區(qū)的T1戰(zhàn)隊(duì)，成功奪得冠軍頭銜，創(chuàng)造了S賽歷史上四號(hào)種子奪冠的先例。比賽結(jié)束后，DRX戰(zhàn)隊(duì)官方迅速在微博上發(fā)布了喜訊，隊(duì)長(zhǎng)金赫奎及眾多隊(duì)員也紛紛在微博上表達(dá)了自己的喜悅之情，并對(duì)粉絲們的支持表示了衷心的感謝。

眾多電競(jìng)界人士迅速在社交媒體上表達(dá)了對(duì)DRX奪冠的祝賀。S8賽事冠軍、英雄聯(lián)盟分部的@帥哥表示：“DRX的歷程簡(jiǎn)直就像是從動(dòng)漫中走出來(lái)的故事?！比ツ陫Z冠的EDG戰(zhàn)隊(duì)成員@Meiko田野，以及他們?cè)诳倹Q賽中的對(duì)手@，還有我國(guó)英雄聯(lián)盟的首位世界冠軍、前WE戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)@若風(fēng)，都在各自的微博上向DRX送上了美好的祝愿。

在觀看比賽直播的過(guò)程中，微博平臺(tái)成為了電競(jìng)迷和賽事粉絲熱議的在線陣地，并且與主辦方展開了緊密的合作，官方直播間的大屏幕引導(dǎo)觀眾在微博上搜索相關(guān)話題，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的互動(dòng)交流。微博熱搜榜上熱度急劇攀升，數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天共有75個(gè)話題躋身榜單，其中“#DRX戰(zhàn)勝T1#”、“#DRX奪冠#”等兩個(gè)話題熱度達(dá)到頂峰jrs直播，而總決賽的直播觀看量更是突破了億級(jí)大關(guān)。

而且，微博用戶還享有通過(guò)雙路直播連麥觀看比賽的便利，這樣既能觀看賽事又能實(shí)時(shí)交流，無(wú)需頻繁切換手機(jī)屏幕。在LPL官方解說(shuō)趙重越、S8冠軍隊(duì)伍成員、現(xiàn)役選手WBG-Angle，以及奧運(yùn)冠軍何沖、藝人蘇芮琪Sury_、X玖少年團(tuán)趙磊、汪佳辰等組成的超玩星觀賽團(tuán)的大力支持下，觀看人數(shù)累計(jì)達(dá)到了1272萬(wàn)。

沉浸式體驗(yàn)打造強(qiáng)流量入口 解說(shuō)主持大V組團(tuán)談賽事

在S12期間，微博為電競(jìng)迷和平臺(tái)用戶精心營(yíng)造了深度觀賽體驗(yàn)，不僅設(shè)立了專門的頻道以吸引大量流量，賽事期間吸引了超過(guò)1.3億人次訪問(wèn)，而且在微博的話題、超話、視頻專區(qū)、直播以及實(shí)況討論等所有內(nèi)容板塊，通過(guò)匯聚電競(jìng)、體育等年輕化領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖組成助威團(tuán)，與職業(yè)選手?jǐn)y手，共同推動(dòng)了賽事的熱度。

微博平臺(tái)在電競(jìng)領(lǐng)域展現(xiàn)出全面覆蓋的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。作為賽事傳播的先鋒，電競(jìng)主播和解說(shuō)員在平臺(tái)上扮演著至關(guān)重要的角色，成為推動(dòng)電競(jìng)賽事廣受歡迎的重要意見領(lǐng)袖。在S12賽事期間，這些主播與用戶同場(chǎng)互動(dòng)，共同觀看比賽。他們以敏捷的思維進(jìn)行精彩點(diǎn)評(píng)，用幽默風(fēng)趣的方式吸引觀眾，同時(shí)將充滿緊張和刺激的電競(jìng)賽事傳遞給了眾多非電競(jìng)愛好者。斗魚平臺(tái)的主播@在微博上分享了一段與RNG俱樂部選手GALA共同游戲的視頻，該視頻的累計(jì)觀看次數(shù)已經(jīng)達(dá)到了133萬(wàn)。

數(shù)據(jù)顯示，在“超能電競(jìng)團(tuán)”的解說(shuō)主持活動(dòng)中，50余位解說(shuō)分享的各類衍生內(nèi)容閱讀量總計(jì)超過(guò)5億次。其中，解說(shuō)米勒的個(gè)人頻道“米勒賽事速遞”憑借其獨(dú)特的脫口秀風(fēng)格，專業(yè)內(nèi)容的講解吸引了超過(guò)1.5億的閱讀關(guān)注。與此同時(shí)，另一位解說(shuō)管澤元憑借其同聲傳譯的技能引起了廣泛關(guān)注，他本人發(fā)布的關(guān)于幕后故事的單條視頻播放量更是高達(dá)472萬(wàn)次。余霜在賽事現(xiàn)場(chǎng)所記錄的S12賽事日記，其閱讀量已突破7500萬(wàn)大關(guān)；而@希然Iris發(fā)起的#必然希引力#話題，閱讀量亦成功跨越6000萬(wàn)大關(guān)。

ACGN、娛樂、體育等跨領(lǐng)域聯(lián)動(dòng) 齊力推動(dòng)賽事全民化

張彬彬、李佳航等超過(guò)20位影視娛樂界的明星攜手組建了“超玩星助威團(tuán)”，他們不僅在微博上分享了觀賽感受，還為戰(zhàn)隊(duì)鼓勁。其中，歌手王嘉爾作為開幕式特邀嘉賓，當(dāng)天四次榮登熱搜榜單，而話題#王嘉爾S12決賽開幕式舞臺(tái)#更是高居熱搜榜首。電競(jìng)賽事逐漸向體育賽事靠攏，像UFC選手李景亮和女子水球運(yùn)動(dòng)員熊敦瀚這樣的運(yùn)動(dòng)員也開始涉足電競(jìng)賽事的討論領(lǐng)域。尤其是在東京奧運(yùn)會(huì)跳水三米板項(xiàng)目上榮獲雙冠的謝思埸，在總決賽結(jié)束后，他更是發(fā)表了自己的看法，指出最后的對(duì)決實(shí)質(zhì)上是一場(chǎng)心理上的較量。

ACGN行業(yè)實(shí)現(xiàn)了更深層次的全面融合，#我為L(zhǎng)PL撐起旗幟#的應(yīng)援活動(dòng)也成功在亞特蘭大體育場(chǎng)上演。《全職高手》、《斗破蒼穹》、《豬豬俠》、《熊出沒》以及《吾皇的白茶》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP與四支戰(zhàn)隊(duì)建立了合作關(guān)系，為參賽者們提供支持；同時(shí)，超過(guò)55位虛擬偶像跨越了次元界限，其中包括@扇寶、@量子少年-祥太、@萊恩_Leo和@霧深，他們共同演繹了S12的主題曲《逐星》；此外，@喵君等Coser和畫手重現(xiàn)了電競(jìng)選手在比賽中的經(jīng)典瞬間，引發(fā)了眾多愛好者的集體懷舊情緒。

微博電競(jìng)部門負(fù)責(zé)人指出，自S8賽事以來(lái)，英雄聯(lián)盟的世界錦標(biāo)賽已逐漸被我國(guó)觀眾所熟知，特別是S11期間EDG奪冠的事件，更是引發(fā)了全社會(huì)的廣泛關(guān)注。與之前S系列賽事主要針對(duì)電競(jìng)愛好者群體不同，在S12期間，微博平臺(tái)與賽事主辦方在賽事內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)上更加注重“全民參與”的理念，積極倡導(dǎo)讓每個(gè)人都能參與到這場(chǎng)年末的電競(jìng)盛宴中來(lái)。由此可見，眾多知名星座博主如@一支上上簽、@運(yùn)勢(shì)君，還有幽默搞笑領(lǐng)域的@笑逗君等，都積極投身于S12內(nèi)容的制作，從而助力賽事成功突破原有界限。

特色玩法點(diǎn)燃用戶參與熱情 微博成選手與粉絲互動(dòng)第一現(xiàn)場(chǎng)

在這場(chǎng)賽事中，微博的社交功能得到了顯著增強(qiáng)，不僅通過(guò)設(shè)立專屬的沉浸式頻道集中展示了游戲玩法，還在用戶昵稱和會(huì)員專屬權(quán)益方面為S12賽事增添了獨(dú)到特色。依托于對(duì)電競(jìng)生態(tài)的廣泛覆蓋，微博推出了別具一格的電競(jìng)排行榜，激發(fā)了粉絲們的助威熱情，他們紛紛為心愛的俱樂部和選手加油打氣，助力他們提升實(shí)力。在S12賽事期間，用戶參與度和忠誠(chéng)度顯著提升，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)選手的排行榜累計(jì)訪問(wèn)量已經(jīng)超過(guò)了千萬(wàn)大關(guān)。

超話社區(qū)吸引了眾多電競(jìng)愛好者及微博用戶的關(guān)注。自今年9月起，電競(jìng)已被納入微博超話的一級(jí)分類之中。在S12賽事期間，更是形成了由12個(gè)賽區(qū)、24支戰(zhàn)隊(duì)以及超過(guò)40名核心選手構(gòu)成的超話矩陣。研究結(jié)果表明，在S12賽事期間，電競(jìng)超話的總體活躍度顯著增強(qiáng)，相關(guān)超話的粉絲數(shù)量增加了二十萬(wàn)以上，四支來(lái)自LPL賽區(qū)的戰(zhàn)隊(duì)超話活躍度實(shí)現(xiàn)了六到十倍的提升，而在S12賽事期間，相關(guān)話題的累計(jì)簽到次數(shù)達(dá)到了6790萬(wàn)。

超話社區(qū)成為了二次創(chuàng)作內(nèi)容的搖籃。粉絲們紛紛制作戰(zhàn)隊(duì)?wèi)?yīng)援歌曲，不僅重新演繹，還將過(guò)往比賽的精彩瞬間重新剪輯；更有粉絲為戰(zhàn)隊(duì)選手打造了Q版形象，創(chuàng)作了創(chuàng)意壁紙和高光視頻剪輯，為心愛的戰(zhàn)隊(duì)加油助威。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在賽事期間，包括@大臉看電競(jìng)、@大木在內(nèi)的超500位超話創(chuàng)作人，共創(chuàng)作了超過(guò)2400篇深度原創(chuàng)作品，作品的總閱讀量更是突破了8億。

微博已成為選手與粉絲交流的首選平臺(tái)。傳奇選手、DRX戰(zhàn)隊(duì)的Deft在比賽結(jié)束后，接連發(fā)布三條微博，與粉絲分享奪冠喜悅，互動(dòng)量超過(guò)20萬(wàn)。亞軍隊(duì)伍T1的Faker也在微博上向粉絲表達(dá)感激之情，承諾會(huì)繼續(xù)拼搏。他的一條告別S12的博文登上了熱搜榜前十，眾多微博用戶紛紛留言安慰選手，單條互動(dòng)量同樣超過(guò)了20萬(wàn)。

多年深耕行業(yè)，微博已躍居電競(jìng)用戶首選社交平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)各類賽事的全覆蓋，并能針對(duì)不同用戶群體和賽事特點(diǎn)實(shí)施定制化運(yùn)營(yíng)。連續(xù)六年擔(dān)任英雄聯(lián)盟賽事官方戰(zhàn)略社交媒體平臺(tái)，這一成就充分彰顯了微博作為社交媒體平臺(tái)的價(jià)值。電競(jìng)賽事的影響力持續(xù)擴(kuò)散，微博平臺(tái)助力主辦方打造更高品質(zhì)的深度互動(dòng)，進(jìn)而推動(dòng)賽事成為全民熱議的焦點(diǎn)，助力行業(yè)向著健康有序的方向持續(xù)發(fā)展。